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“苏超”玩转“票根经济”

  “抢到票了吗?”“我又没抢到……”10日,江苏省城市足球联赛(“苏超”)第九轮多场比赛开始售票,一票难求再次成为热门话题。

  自5月开赛以来,“苏超”迅速成为全国关注的现象级体育赛事,场场爆满,抢票难度堪称“地狱级”。截至第八轮,这项省级业余足球赛事已有100多万人次现场观赛。从第五轮起,每轮场均观众都超过3万人,最多一场有60396名观众。

  泼天流量,通过一张张门票,转化为更可观的消费。江苏省2025年上半年国民经济和社会发展计划执行情况报告显示,“苏超”前六轮比赛监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元、同比增长42.7%。

  玩转“票根经济”,已经成为江苏13个设区市的共识。早在端午节前,常州市就抓住“苏超”第三轮适逢端午假期的契机,宣布全市A级景区对持扬州(第三轮客队城市)身份证游客免门票。短短三天时间,常州共接待扬州游客15万人次,中华恐龙园、淹城春秋乐园、淹城野生动物园等景区单日扬州游客占比超过一半。

  如今,手持一张“苏超”球票,不仅可以在主队城市享受“吃喝玩乐”一条龙优惠,甚至能在若干天内去一些周边城市“逛吃”。徐州市民孙先生就在6月计划了一场“苏超”旅行:连云港在第四轮前宣布,6月13至15日对持“苏超”门票观众免国有A级旅游景区首道门票。他带着孩子去连云港好好玩了两天,“15号回徐州为球队加油,很完美。”

  门票有限,文旅优惠政策创意无限。到徐州过“伏羊节”,去扬州感受“皮包水”和“水包皮”,在淮安西游乐园玩个痛快,到南通吃小海鲜……随着“苏超”热度提升,各地纷纷结合自身特色开启“抢客”大战。一些客队城市向主队城市市民提供文旅优惠,“反向操作”吸引客流。扬州市甚至宣布,所有主场比赛日的周末,国有收费景区对省内其他12市市民实行日间免费入园。

  影响力上升,“苏超”品牌价值也节节攀高,前来谈赞助的企业络绎不绝。联赛官方合作商、江苏共创人造草坪股份有限公司负责人透露,目前咨询量、来访量和市场机会较往年都有一定幅度的增长。初步统计,7月份国内运动草坪订单及出货较往年同比增长20%左右,从长远来看,“苏超”对公司的区域市场渗透和品牌价值提升都有不小的助力。

  作为业余联赛,“苏超”主打“谁行谁上”。球队以城为名,让市民油然而生强烈的城市荣誉感,人人聊“苏超”,人人想看“苏超”,也人人参与“苏超”。

  刚刚过去的这个夏天,江苏各个城市都在上演“我为球狂”。记者近期采访“苏超”时发现,商场、市民广场、景区、街区……很多“第二现场”观者如堵。第七轮比赛,南通主场涌进26383名观众,而在场外188个“第二现场”观赛的市民有近30万。

  利用“苏超”引流成为大小商家的主动行为。烧烤店竖起大屏、小酒吧打开直播、外贸企业推出周边T恤、非遗技艺结合上足球元素……仅赛场外的“苏超”市集,就有摊位越来越多、品类越来越丰富的趋势。

  在南通主场、有“长寿之乡”美誉的如皋,几家中医院将养生茶饮带到集市上,引来市民追捧。“这次摆摊都是免费赠送,一方面是宣传中医养生文化,另一方面也是扩大知名度。”相关负责人说。

  下个周末,“苏超”又将燃起战火。体育搭建的这座舞台,成为推动经济发展的一方热土。

  据新华社南京8月10日电

  新华社记者 潘晔来源:中国青年报 【编辑:于晓艳】

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